En el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, las secretarias y los secretarios de Turismo de México sostuvieron una reunión de trabajo con el objetivo de fortalecer la coordinación nacional del sector, alinear estrategias de promoción, sostenibilidad y financiamiento, y consolidar al turismo como una prioridad estratégica para el desarrollo económico y social del país, bajo el lema de la Asociación de Secretarios de Turismo de México (ASETUR): Hagamos del turismo una prioridad para México.
El encuentro fue encabezado por Bernardo Cueto Riestra, secretario de Turismo de Quintana Roo y presidente de ASETUR, quien dio la bienvenida a las y los titulares estatales y subrayó la importancia de construir una agenda común que permita elevar la competitividad de los destinos turísticos mexicanos en los mercados internacionales, con una visión de largo plazo basada en la colaboración y la corresponsabilidad.
Durante la sesión participó Gloria Guevara Manzo, presidenta y directora ejecutiva del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), quien compartió una visión global sobre los retos y oportunidades del sector a nivel internacional, así como la relevancia de México como una de las principales potencias turísticas del mundo.
Representantes del sector empresarial nacional también presentaron propuestas orientadas al fortalecimiento de la industria turística. Antonio Cosío Pando, presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), y Jorge Paoli Díaz, presidente de la Asociación Nacional de Cadenas Hoteleras (ANCH), coincidieron en la necesidad de mantener una estrecha colaboración público-privada para impulsar la inversión, la conectividad y la competitividad de los destinos.
En materia de financiamiento, BBVA México y Banco Santander México expusieron iniciativas estratégicas para el impulso del sector turístico, enfocadas en el desarrollo de proyectos, el acompañamiento a empresas del ramo y el fortalecimiento de las economías locales, al reconocer al turismo como un eje clave para el crecimiento del país.
Uno de los momentos centrales de la reunión fue la presentación de la Guía de Buenas Prácticas de las 32 entidades federativas, a cargo de la Comisión de Sustentabilidad de ASETUR, coordinada por Maricarmen Martínez Villarreal, secretaria de Turismo de Nuevo León. El documento busca homologar criterios y promover un turismo más sostenible, responsable e incluyente en todo el territorio nacional.
El encuentro incluyó además un diálogo interactivo entre las y los secretarios de Turismo, touroperadores, inversionistas e invitados especiales, orientado a generar alianzas, compartir experiencias y fortalecer la presencia de los destinos mexicanos en los mercados internacionales.
La reunión fue clausurada por la gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama Espinosa, presidenta de la Comisión de Turismo de la CONAGO, quien reafirmó el compromiso de los gobiernos estatales de trabajar de manera coordinada para que el turismo continúe siendo una herramienta de bienestar social, prosperidad compartida y desarrollo sostenible para las comunidades.
Con este encuentro, ASETUR refrendó su papel como espacio de coordinación estratégica nacional y su compromiso de impulsar acciones concretas para hacer del turismo una prioridad para México.