En su primera conferencia del año, la presidenta de México, Claudia Sheinbaum, acompañada por la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, presentó un balance que confirma a 2025 como uno de los mejores años en la historia del turismo nacional. Las cifras, destacaron, reflejan no solo una recuperación total tras la pandemia, sino una etapa de crecimiento sostenido que consolida a México como uno de los destinos más visitados del mundo.
De enero a octubre, el país recibió 79.3 millones de visitantes internacionales, mientras que el turismo doméstico creció 3.3 por ciento en comparación con el mismo periodo de 2024. Este dinamismo se tradujo en una aportación histórica del sector al Producto Interno Bruto, que en 2024 alcanzó los 2.71 billones de pesos, equivalentes al 8.7 por ciento del PIB nacional, superando los niveles previos a la emergencia sanitaria.
Estados Unidos, Canadá y el Reino Unido se mantuvieron como los principales mercados emisores vía aérea, a los que se suma un repunte significativo del turismo regional latinoamericano. Este comportamiento subrayó Rodríguez Zamora, ha sido clave para fortalecer la derrama económica en diversos destinos del país.
La secretaria de Turismo destacó además que la Cartera de Inversión Turística cerró 2025 con 700 proyectos activos en 30 entidades federativas, con una inversión estimada en 36 mil 735 millones de dólares. Los proyectos abarcan desde desarrollos hoteleros y parques temáticos hasta infraestructura urbana y turismo comunitario, y se distribuyen tanto en destinos consolidados como Cancún, Los Cabos y Puerto Vallarta, como en Pueblos Mágicos y nuevas rutas culturales y de naturaleza.
Durante la conferencia se adelantó que 2026 será “un año histórico para el turismo en México”, impulsado por dos plataformas estratégicas: la Copa del Mundo de Futbol, que el país compartirá con Estados Unidos y Canadá, y la participación de México como país socio en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) en Madrid. Este escaparate internacional, coincidieron las autoridades, permitirá mostrar la diversidad cultural, natural y gastronómica del país, además de atraer inversión turística de alto valor.
Sheinbaum reiteró que el crecimiento del sector debe sostenerse sobre un modelo de turismo sostenible, inclusivo y con prosperidad compartida. Esto implica generar beneficios directos para las comunidades locales, respetar la capacidad de carga de los ecosistemas y garantizar la seguridad de las y los visitantes, en coordinación con gobiernos estatales, municipales y el sector privado.
En materia de promoción, Rodríguez Zamora anunció el fortalecimiento de campañas digitales dirigidas a mercados emergentes de Europa y Asia, así como el impulso a nuevas rutas aéreas hacia ciudades medias, con el objetivo de desconcentrar el flujo turístico. Asimismo, se reafirmó la apuesta por el desarrollo del sur-sureste, particularmente en estados como Chiapas, Oaxaca y la Península de Yucatán, aprovechando su riqueza cultural y ambiental.
Al cierre del encuentro, la presidenta subrayó que “México está de moda” no como un simple eslogan, sino como resultado de indicadores sólidos de crecimiento en llegadas, inversión y derrama económica. La prioridad, aseguró, será que este auge se traduzca en más empleos formales y mejor remunerados, al tiempo que se protege el patrimonio cultural y natural que distingue al país en el mundo.