La destacada participación de la Asociación de Secretarias y Secretarios de Turismo de México (ASETUR) en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, celebrada en Madrid, España, concluyó con importantes acuerdos en materia de financiamiento, inversión, conectividad aérea, promoción y posicionamiento internacional, que fortalecerán la llegada de viajeros extranjeros y consolidarán a México como una de las principales potencias turísticas del mundo.
En conferencia de prensa virtual, el presidente de ASETUR y secretario de Turismo de Quintana Roo, Bernardo Cueto Riestra, informó sobre las acciones realizadas durante la feria, en la que México fue País Socio y participó por primera vez con la representación de las 32 entidades federativas, en el pabellón más grande de su historia, con una superficie de mil 800 metros cuadrados.
Como parte de los trabajos, ASETUR sostuvo una reunión de coordinación público-privada, con el patrocinio de la Asociación Nacional de Cadenas Hoteleras (ANCH), en la que participaron autoridades y líderes del sector turístico, entre ellos la gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama Espinosa; la presidenta y directora ejecutiva del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), Gloria Guevara Manzo; así como representantes del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET) y más de 40 empresarios del sector.
Durante el encuentro se abordó el impulso a la inversión turística en los estados, la presentación de la Agenda Estratégica del Sector Empresarial Turístico 2026–2028 del CNET y el uso estratégico del Impuesto al Hospedaje para financiar promoción, infraestructura, sostenibilidad y competitividad, bajo criterios de transparencia y corresponsabilidad.En materia de financiamiento, BBVA México presentó el programa “Avanzamos por México”, enfocado en la digitalización de pagos y educación financiera para prestadores de servicios turísticos en Pueblos Mágicos y localidades turísticas, mientras que Banco Santander México destacó su papel como habilitador del desarrollo turístico regional mediante financiamiento de largo plazo y apoyo a PYMES.
Asimismo, se presentó la Guía de Buenas Prácticas “Turismo Sostenible: México en Movimiento”, elaborada por la Comisión de Sustentabilidad de ASETUR, y se compartieron avances legislativos en la regulación de plataformas digitales de hospedaje, con reformas ya aprobadas en Oaxaca, Michoacán y Morelos.
En el marco de FITUR 2026, cámaras empresariales como CANIRAC, COPARMEX, CNET, SKÅL México, Tesoros de México y AMAV firmaron un Convenio Marco de Colaboración para potenciar el sector turístico nacional. Además, Volaris y Despegar se incorporaron como miembros afiliados de ASETUR, con el objetivo de fortalecer la conectividad y promoción de destinos estratégicos.
La agenda de México incluyó activaciones culturales y promocionales dentro y fuera del recinto ferial, anuncios de nuevas rutas aéreas —como CDMX-Barcelona, Monterrey-París, Monterrey-Madrid y Guadalajara-Madrid—, así como proyectos de inversión turística y aeroportuaria, destacando la modernización de los aeropuertos de Tepic-Riviera Nayarit y Puerto Escondido.
Finalmente, ASETUR reconoció el liderazgo de la Secretaría de Turismo federal y el respaldo de las y los gobernadores, al tiempo que subrayó que los logros alcanzados en FITUR 2026 reflejan el compromiso de alinear esfuerzos públicos y privados para hacer del turismo una prioridad en la agenda nacional.