Durante la 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, celebrada en Madrid, España, el estado de Michoacán registró una exitosa participación que permitirá impulsar la llegada de turistas internacionales a sus diversos destinos. La delegación estuvo encabezada por el secretario de Turismo estatal, Roberto Monroy García, en representación del gobernador Alfredo Ramírez Bedolla.
En este importante encuentro global, donde México fungió como País Socio, Michoacán sostuvo más de 100 citas de negocios con turoperadores y empresarios turísticos de Iberoamérica, Europa y Asia, en un evento que reúne representantes de 157 países. La presencia de la entidad creció 11% respecto a la edición 2025, reflejando el interés creciente por su oferta turística.
El secretario de Turismo destacó que los Patrimonios de la Humanidad, como la Mariposa Monarca y la Noche de Ánimas, continúan siendo la principal carta de presentación del estado, despertando el interés de operadores internacionales. Asimismo, se concretaron firmas de colaboración con empresas como Despegar y El Corte Inglés, lo que permitirá mantener campañas de promoción permanente en mercados estratégicos.
Michoacán también tuvo presencia en “Ventana México”, una exhibición artesanal dentro del Atelier de Viajes, enfocado en turismo de lujo, y se resaltó la conectividad aérea hacia la entidad desde destinos clave como Madrid, Cancún, Ciudad de México, Monterrey, Tijuana y próximamente Querétaro y el Bajío.
FITUR 2026 fue además el escenario para el lanzamiento internacional de la campaña “Michoacán, el alma de México”, presentada ante más de 100 representantes del sector turístico y medios especializados, en coordinación con la Secretaría de Turismo federal como parte del Plan Michoacán por la Paz y la Justicia.
Más allá del recinto ferial de IFEMA, Michoacán desplegó una intensa agenda cultural en Madrid con más de 10 activaciones en espacios emblemáticos como la Puerta de Alcalá, la Plaza Mayor y el estadio Santiago Bernabéu, además de eventos en la Casa de México y la Embajada de México en España. Destacaron expresiones culturales como la Danza de los Viejitos, la Catrina Monarca y la develación del busto de José María Morelos y Pavón.
La gastronomía michoacana también brilló con su participación en el “Reto del Taco”, donde el chef Sergio Olivo, originario de Quiroga, representó al estado en un intercambio culinario con chefs españoles, ofreciendo degustaciones que conquistaron a expertos del turismo internacional.
Con esta participación en FITUR 2026, Michoacán consolida su posicionamiento como un destino integral, con riqueza histórica, cultural, natural y gastronómica, además de una infraestructura y conectividad que lo hacen atractivo para todo tipo de viajeros.