Con el corte de listón del Pabellón de México en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2026, uno de los encuentros más relevantes del sector a nivel mundial, México marcó un hito en su estrategia de promoción internacional. La ceremonia fue encabezada por la secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, junto con el embajador de México en España, Quirino Ordaz Coppel, dando inicio oficial a la participación mexicana en Madrid.
Durante la apertura, la titular de la Secretaría de Turismo destacó que México se presenta ante el mundo con una visión de unidad y colaboración. Señaló que la fuerza del país radica en la suma de esfuerzos del sector público, el sector privado, los gobiernos estatales, artesanas y artesanos, cocineras tradicionales, empresarios y destinos turísticos, todos trabajando de manera conjunta para construir un futuro próspero e incluyente.
Rodríguez Zamora subrayó que esta participación refleja la visión del Gobierno de México, impulsada por la Presidenta Claudia Sheinbaum Pardo, de consolidar al turismo como un sector estratégico para el desarrollo nacional, la inclusión social y el bienestar de las comunidades. Afirmó que México vive un momento de alta visibilidad internacional, con mayor interés, inversión y conectividad, además de un reconocimiento creciente a su cultura, gastronomía y experiencias turísticas únicas.
Por su parte, el embajador Quirino Ordaz Coppel destacó que Fitur es el encuentro turístico más relevante a nivel global y que la participación de México en esta edición es inédita por su alcance y dimensión. Resaltó que esta presencia permite llevar a México a todos los rincones de España y acercarlo a los mercados europeos e internacionales, promoviendo tanto el turismo como la inversión.
Asimismo, enfatizó el papel de la coordinación intersectorial y el trabajo conjunto con las oficinas centrales, embajadas y consulados de México, que actúan como facilitadores de encuentros con autoridades, empresarios y actores clave del sector. En el marco de Fitur, estas acciones se traducen en oportunidades concretas de negocio e inversión turística provenientes no solo de Europa, sino de distintas regiones del mundo.
La secretaria de Turismo informó que Fitur 2026 reúne a 156 países y más de 9 mil 500 empresas, y prevé la asistencia de 250 mil visitantes internacionales del 21 al 25 de enero. En esta edición, México participa por primera vez como País Invitado, lo que amplifica de manera significativa su visibilidad ante los principales mercados emisores y consolida su posicionamiento como una potencia turística en ascenso.
México llega a Fitur con una oferta turística integral y altamente competitiva que abarca Ciudades Patrimonio de la Humanidad, Pueblos Mágicos, playas de clase mundial, zonas arqueológicas, rutas gastronómicas, turismo de naturaleza, de reuniones, bienestar, religioso y deportivo. La diversidad del país se refleja en un pabellón inmersivo e interactivo donde participan las 32 entidades federativas, mostrando su riqueza cultural, natural y gastronómica en más de mil 800 metros cuadrados, la exposición más grande de la zona de las Américas.
Un elemento destacado del pabellón es el espacio dedicado a las ciudades mexicanas sede de la Copa Mundial de la FIFA 2026: Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. Esta área busca capitalizar la condición de México como país anfitrión y atraer parte de los 5.5 millones de visitantes adicionales que se esperan durante el evento deportivo.
Al acto inaugural asistieron también las gobernadoras y gobernadores de Baja California, Guanajuato, Jalisco, Querétaro, Quintana Roo y Tlaxcala, así como el director general de Fonatur, Sebastián Ramírez Mendoza; la presidenta de la Comisión de Turismo de la Cámara de Diputados, Tania Palacios Kuri; y representantes de las 32 Secretarías de Turismo del país.
Con esta participación histórica en Fitur 2026, el Gobierno de México reafirma su compromiso con el crecimiento sostenido del turismo como motor de Prosperidad Compartida, mediante una diplomacia pública y turística activa que posiciona al país como un referente global, diverso y competitivo en el escenario internacional.